Case study · SoftwareProVsechny.cz

Jak jsme e-shop se softwarem dostali na 7 699 330 Kč obratu s PNO kolem 15 %.

E-shop SoftwareProVsechny.cz prodává licence Microsoft Windows a Office v silně konkurenčním segmentu. Naším cílem bylo škálovat obrat a zároveň dlouhodobě držet PNO do 15–20 %. Spojili jsme síly Meta Ads a Google Ads – výsledek vidíte níže.

Klient SoftwareProVsechny.cz

Segment Prodej softwaru (Windows & Office)

Doba spolupráce 12 měsíců (rok 2024)

Meta Ads Google Ads Performance Max Vyhledávací PPC Remarketing

Hlavní čísla za rok 2024

Celkový obrat 7 699 330 Kč

Počet objednávek 4 772

PNO (dlouhodobě) ≈ 15 %

Hlavní kanály Meta Ads, Google Ads

Bez sezónních výkyvů – stabilní růst po celý rok a výrazný nárůst v Q4 díky kampaním na Office a Windows.

Strategie

Výkonnostní ekosystém z Meta Ads a Google Ads.

Základním cílem bylo nejen prodávat v sezóně, ale nastavit kampaně tak, aby e-shop dlouhodobě generoval objednávky s udržitelným PNO. Využili jsme kombinaci DABA a remarketingu na Meta Ads a Performance Max + vyhledávacích kampaní v Google Ads.

Cíl PNO ≤ 20 %, ideálně kolem 15 %

Priorita Škálování obratu bez pádu marže

Role AdWorkers Kompletní správa výkonu + strategie

Meta Ads – DABA & remarketing

DABA (Advantage+ shopping kampaně) jako hlavní prodejní motor – optimalizace na nákup, vyloučení recentních zákazníků, testování různých kreativit.
Remarketing ve 3 úrovních: 180 dní (návštěvníci obsahu), 30 dní (kategorie + produkty), 7 dní (košík a checkout) s postupně silnějšími argumenty.
Mix kreativy: UGC videa, statické bannery, Reels – vždy s důrazem na legálnost licencí, rychlé doručení a českou podporu.
Meta Ads tvořily dlouhodobě cca 55–60 % všech objednávek.

Google Ads – MAX kampaně & PPC

Performance Max kampaně zaměřené na Windows a Office – inteligentní bidding, práce s feedem, nejprodávanější edice v popředí.
Vyhledávací kampaně na klíčová slova typu „office 2024 licence“, „windows 11 pro key“, „office product key“ – šlo o nejkonverznější traffic.
Remarketing v GDN & Discovery pro připomenutí nabídky uživatelům, kteří zvažovali nákup – PNO kolem 8–10 %.
Google Ads dodávaly stabilní konverze i mimo sezónu a pomohly držet PNO dlouhodobě nízko.

Výsledky v čase

Obraty, objednávky a marže za celý rok 2024.

Díky kombinaci Meta Ads a Google Ads jsme udrželi stabilní výkon po celý rok. V létě kampaně držely e-shop „na číslech“, zatímco v Q4 – hlavně díky Office balíčkům – došlo k výraznému nárůstu obratu i ziskové marže.

Přehled obratu a objednávek – SoftwareProVsechny.cz — Celkový přehled – obrat 7 699 330 Kč a 4 772 objednávek.

Vývoj počtu objednávek 2024 — Počet objednávek – stabilní průběh a růst v Q4.

Obrat a zisková marže — Obrat a ziskové marže – růst bez destrukce profitability.

Shrnutí case study

Co jsme klientovi reálně přinesli.

Hlavní výsledky

7 699 330 Kč obratu za rok 2024.
4 772 objednávek se stabilním tempem po celý rok.
PNO dlouhodobě okolo 15 % díky chytrému mixu Meta a Google kampaní.
Výrazný sezónní boost v Q4 bez rozstřelení marže.

Co z toho plyne pro klienta

Predictabilní výkon – e-shop ví, co čekat každý měsíc.
Marketing pod kontrolou – jasná čísla a reporting, žádné „pocitové“ kampaně.
Možnost dalšího škálování – rozšíření sortimentu, vstup na další trhy.
Dlouhodobý partner, který rozumí e-shopům se softwarem.

Období	leden – prosinec 2024
Celkový obrat	7 699 330 Kč
Počet objednávek	4 772
Průměrné PNO	≈ 15 %
Hlavní kanály	Meta Ads (DABA, remarketing), Google Ads (PMax, Search, remarketing)

Připravení na další krok?

Chcete podobný výsledek i pro váš e-shop?

Společně se podíváme na vaše čísla a navrhneme, jak nastavit Meta a Google kampaně tak, aby reálně vydělávaly. První návrh strategie je vždy nezávazný a zdarma.

Chci nezávazně poptat reklamu Domluvit si úvodní call

Ozveme se vám nejpozději do 1 pracovního dne a projdeme konkrétní možnosti u vašeho e-shopu.